始创

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■ 市场背景

8848.net是于1999年5月18日正式开通的中国规模最大的网上销售商业网站之一。上百万种的销售商品以及丰富的产品联盟，开辟了个性化的网络消费社区。但在当时的中国，金融网络化服务相对落后，消费观念还是处于面对面消费的主要地位，企业信息化基础薄弱。

■ 机遇与挑战

从这些不利因素中，也能找到有利因素。政府和公众的参与激情，消费方式时尚化的趋势以及国际电子商务成功的大背景，都是促进8848不断发展的动力。同时，面对这一新兴市场，国内的部分企业已经注意到商机，开始与8848展开正面竞争。

■ 始创的努力

面临如此机遇与挑战，针对8848为顾客提供优质的网上购物经历的诉求，始创为其量身制订了品牌规划策略，并决定分阶段进行市场推广工作，每个阶段的诉求重点都有所不同。同时，以优秀的创意和与客户高度配合的高效率作业模式为8848的市场拓展奠定了良好的基础。

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