始创

■ 市场背景

捷马公司成立于1995年，总部设在中国天津北辰经济技术开发区，下设内销自行车工场、电动车工场和外销自行车工场，总占地面积48000平方米，建筑总面积超过27000平方米。现已成为中国自行车业界使用设备先进、品质控制严格的自行车、电动车生产基地之一。

■ 机遇与挑战

在近代中国，自行车一直是作为大众的一种基本的交通工具、代步工具，在品质、品牌等综合性能上没有足够的引起重视，因此，捷马公司在起步之初是为日、韩、德做OEM代工，并没有独立的品牌形象。在近几年，自行车已经从单一的交通工具转换为休闲工具，捷马公司也意识到独立完整品牌的重要性，并且委托始创国际助其完成品牌的新一步建设。

■ 始创的努力

始创首先为捷马进行了品牌梳理，针对城市的普通轻便自行车沿用捷马的品牌，另又新建一个针对高端、运动、山地、迎合年轻人及运动爱好者的高端品牌：杰玛仕，并且为两个品牌进行了品牌标识开发、视觉形象体系建设，以及规范了标识在车身等处的应用和专卖店的形象识别。