始创

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■ 市场背景

东凌集团有限公司成立于1994年，总部位于广州，产业结构由粮油、机械和地产为主要构成，是一家以粮食加工与物流、轮毂研发与铸造、涡卷技术研发应用与生产、地产开发等于一体的大型企业集团。目前共拥有20多家全资及控股子公司，分布在广州、北京、上海、香港及美国、加拿大等国家和地区，共有员工1700余名。
东凌集团始终将创新发展作为企业的动力，积极培养自己的核心竞争力，实行企业产品经营和资本运营的有效融合，使旗下企业东凌粮油成功上市（证券代码：000893，SZ），开创了中国第一家大豆加工行业国内上市的先河，目前大豆日加工能力近1万吨，精炼部分日加工能力达2000吨，整体年加工能力近400万吨，并自备一座3000吨级泊位和两座1000吨级泊位，物流配送体系完善，日发货能力达16,000吨。

■ 机遇与挑战

2009年，东凌集团进入高速发展的阶段，且业务重心开始偏重于粮油部分，计划成立上市公司——东凌粮油股份有限公司。东凌集团在高速发展中，逐渐认识到了品牌形象的重要性，计划打造集团品牌形象，提升集团品牌价值，加强集团文化建设。

■ 始创的努力

始创先与东凌集团合作，帮助东凌集团塑造了品牌形象，梳理了品牌架构，并建立了品牌形象管理体系。期间合作愉快，始创的专业能力和服务水平得到了东凌集团的认可。鉴于前期的良好合作，在完成东凌集团品牌形象建设的项目后，东凌集团又委托始创帮助其建立东凌粮油的品牌形象及管理体系，以配合东凌粮油的上市计划，始创亦圆满的完成了本次合作。