始创

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■ 企业背景

东方集团粮油食品有限公司（东粮集团）成立于2009年7月，是东方集团（股票代码：600811）在粮油食品产业领域的全资子公司。东粮集团作为东方集团未来的重点实业板块之一，主营业务包括：品牌米销售、粮油食品贸易及仓储、粮食科研、优良稻种培育与研发、水稻种植、稻谷及杂粮加工与销售等。集团以推进“农业现代化”为发展方向，积极实践农业生产方式的转变，确立了以获得优质产业资源基地和园区建设为核心的发展模式。东粮集团发展“政府+企业+合作社+农户+银行+保险+物流”的合作模型，通过订单农业，实现“从田间到餐桌”各环节农业产业链一体化的多赢局面；另一方面，东粮集团围绕产品的核心资源优势，形成了“东方香米”为基础框架的“天地道”“天缘道”“天赐道”等品牌体系与供应链架构，以粮食物流为依托，通过“农业+物流+金融”的结构性整合，逐步构筑起大物流和大金流的现代农业商业平台。

■ 项目契机

始创与东方集团为长期合作伙伴，为东方集团及其旗下各子品牌打造品牌形象。

■ 始创工作

始创前期为东粮集团的产品塑造了品牌形象及其使用规范，并在其产品上市前，帮助其建立终端销售网点的形象规范，为其产品的上市销售打下坚实的基础。