始创

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■ 企业背景

中国石油天然气集团公司（China National Petroleum Corporation，英文缩写"CNPC"，中文简称"中国石油"）是国有重要骨干企业，是以油气业务、工程技术服务、石油工程建设、石油装备制造、金融服务、新能源开发等为主营业务的综合性国际能源公司，是中国主要的油气生产商和供应商之一，2012年在世界最大50家石油公司综合排名上升至第4位，财富500强位居第6位，在国际石油领域的影响力得到进一步提升。

■ 项目契机

始创先为中国石油整合润滑油品牌体系，并建立了昆仑润滑油的品牌形象系统。后又因中国石油需重塑集团品牌形象，始创受邀参与新品牌体系的塑造。因昆仑润滑油品牌形象塑造的十分成功，在集团内外均得到了巨大的肯定，所以在经过一系列的调研、考察、分析等工作后，最终决定将昆仑润滑油的品牌标识提升为集团品牌标识。始创亦从昆仑润滑油品牌开始，建立了与中国石油的长期合作关系。

■ 始创工作

始创自2000年起，与中国石油建立了长期合作关系，帮助中国石油为其塑造及维护品牌形象体系，其中包括了昆仑润滑油品牌形象管理体系、中国石油集团品牌形象管理体系、中国石油装备品牌形象管理系统、昆仑银行品牌形象管理系统等一系列的品牌形象。