始创

返回新华人寿

■ 市场背景

中国首个民营股份制专业人寿保险公司，成立于1995年。公司业务发展迅猛，从最初的五亿人民币资本经过短短6年时间发展至愈百亿元资产的公司。

■ 机遇与挑战

经营者在注重开拓业务领域外，巧妙地利用国家政策和金融手段大量地吸引了国际资金，彻底的将企业改变为一个机能灵活的国际化资本和管理的保险公司。公司为适应这一变化，决定更换落后的、本土的整体形象，提出以新世纪、新形象为目标形象战备。

■ 始创的努力

AICI为其确立以扎根于民众生活生命本土文化的同时，树立以中国文化为本，国际化管理为标准的形象方案，于2002年初推出了系统的、标准化的、统一的崭新的视觉形象。

推荐案例

AICI奋斗目标：做服务优质的品牌管理专家。AICI作为一家综合性品牌策略公司正扮演者“企业品牌管理顾问”的角色。从创造形象入手，以提升品牌价值为目标。AICI所做的每件事都是以帮助客户监理和提升品牌形象为目的，助其实现价值正是AICI的价值，永远争做第一已成为AICI的生命观念。

AICI战斗宣言：更佳创意更加结果。平庸是AICI最大的敌人，创意是AICI永远的追求！最富于个性的品牌也就是最有生命力的品牌。令品牌具有独特的个性、充满魅力的美感、拥有完备的可行性，这正是AICI多年来在品牌塑造中致力追求的目标。