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■ 市场背景

金融@家是中国工商银行新版个人网上银行的品牌。“金融@家”恰到好处地表达了“个人”“互联网”“金融”“专业”“便利”等个人网上银行的独有特性，以及业务涵盖面广的特点。

■ 机遇与挑战

始创国际与中国工商银行合作多年，工商银行对始创的企划创意与服务都给予了充分的肯定。网络已经普及到社会各个阶层，工行也需要一个便捷安全的网上银行品牌，工行委托始创为其进行创作及规范。

■ 始创的努力

在进行标识中文字体设计的过程中，将标识的字体做了严谨的调整，既更符合时代要求，又能够展现工行作为国家重点银行的严谨与安全。在＠的设计上，粗细速度感明显拉开，将网上银行品牌的便捷感传递给受众。

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AICI奋斗目标：做服务优质的品牌管理专家。AICI作为一家综合性品牌策略公司正扮演者“企业品牌管理顾问”的角色。从创造形象入手，以提升品牌价值为目标。AICI所做的每件事都是以帮助客户监理和提升品牌形象为目的，助其实现价值正是AICI的价值，永远争做第一已成为AICI的生命观念。

AICI战斗宣言：更佳创意更加结果。平庸是AICI最大的敌人，创意是AICI永远的追求！最富于个性的品牌也就是最有生命力的品牌。令品牌具有独特的个性、充满魅力的美感、拥有完备的可行性，这正是AICI多年来在品牌塑造中致力追求的目标。