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■ 市场背景

海通证券股份有限公司（以下简称海通证券）是国内成立最早、综合实力最强的证券公司之一，拥有一体化的业务平台、庞大的营销网络以及雄厚的客户基础，经纪、投行和资产管理等传统业务位居行业前茅，融资融券、股指期货和PE投资等创新业务领先行业。海通证券成立于1988年，是国内二十世纪八十年代成立的证券公司中唯一一家至今仍在营运并且未更名、未接受政府注资的大型证券公司，公司的前身是上海海通证券公司，于1994年改制为有限责任公司，并发展成全国性的证券公司。2001年底，公司整体改制为股份有限公司。2002年，公司完成增资扩股，注册资本金增至87.34亿元，成为当时国内证券行业中资本规模最大的综合性证券公司。2005年，公司成功托管甘肃证券和兴安证券，实现低成本快速扩张，同年公司成为创新试点券商。海通证券A股于2007年在上海证券交易所挂牌上市并完成定向增发，H股于2012年4月在香港联合交易所挂牌上市，公司总资产和净资产居国内证券行业第二位。公司拥有遍布境内外近220家营业部，拥有400万零售客户和超过1万个机构客户及高端客户，客户资产规模近万亿元。公司创新业务位居行业领先地位，作为融资融券第一批试点券商，市场排名始终保持第一位；公司股指期货业务发展迅速，位居行业第一；公司首批获得约定购回式证券交易资格、债券质押式报价回购资格、转融通业务资格。在多年的发展中，海通证券始终遵循"务实、开拓、稳健、卓越"的经营理念和"规范管理、积极开拓、稳健经营、提高效益"的经营方针，坚持"稳健乃至保守"的风控品牌，追求"管理一流、人才一流、服务一流、效益一流"的经营管理目标，取得了显著的经济效益和社会效益。

 

■ 机遇与挑战

2007年海通证券上市后，企业内部对品牌形象的重视程度逐渐提升。其品牌形象陈旧、使用混乱、规范缺失等问题，也得到了企业内部的高度重视。2008年，海通证券终于启动品牌重塑工程。

 

■ 始创的努力

始创首先为海通证券建立了全新的品牌形象管理体系，为其统一及规范品牌形象的使用；之后，始创又为海通证券建立了国内证券业第一套终端网点视觉形象管理体系（SI体系），为其统一了网点的内外视觉形象；因为前期合作非常愉快，海通证券与始创达成了长期合作的协议，始创又为海通证券产品品牌的建立进行了服务，例如"e海通财"、"现金赢家"等。