始创

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■ 市场背景

燕京啤酒1980年建厂，1993年组建集团。经过20年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。燕京总部是亚洲最大的啤酒生产厂，连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒被指定为"人民大会堂国宴特供酒"、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒，1997年燕京牌商标被国家工商总局认定为"驰名商标"。燕京啤酒产销量在世界啤酒行业排名中列第十五位。

■ 机遇与挑战

80年代末，燕京已达到年产7万吨的规模，进入中型啤酒厂的行列，在北京的市场份额约30％，和"北啤""五星"三分天下有其一，呈鼎足之势。在这时，集团高层没有固步自封，而是看到集团发展到了一个新的瓶颈，面对新的市场环境，打造知名品牌将是决胜市场的利器，因为对于企业来讲，品牌才是最稳定和最有价值的固定资产。

■ 始创的努力

在了解到燕京啤酒的过去和现状以后，始创从多方面把握燕京的品牌理念，为其梳理发展脉络，并重新整合品牌体系，建立统一标准的品牌管理系统。经过系统科学的规划作业，燕京新形象的轮廓已经初见端倪，经过大规模推广，到1993年，"燕京"商标已经成为北京市著名商标，抽样调查结果表明：北京人实际购买燕京啤酒的比例为80.1％，在餐厅就餐时选用燕京啤酒的人占55.4％，北京的消费者对燕京啤酒的认识度达98.5％。