始创

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■ 市场背景

北京市烟草专卖局1986年1月1日正式成立，并相继在18个区县建立了烟草专卖局。在学习上海等地的先进经验之后，公司开始着手进行网络建设，并已在怀柔、密云、大兴等地取得了显著成绩。

■ 机遇与挑战

网络建设与国家局的大集团构思和实验，使得北烟上上下下产生一种危机感，认为公司迫切需要一个统一的整体形象。

■ 始创的努力

从1998年6月份起，始创开始全力树立一个完整、统一、鲜明的烟草形象。此工作涉及从理念入手的形象识别到形象推广策略等诸多领域。经过半年的努力，企业形象及其作用已越来越被公司领导所认可，目前重点进行的形象推广工作将使广大市民体验一个统一鲜活的烟草新形象。

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