始创

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■ 市场背景

自2004年初正式涉足电子商务领域以来，京东商城一直保持高速成长，连续七年增长率均超过200%。京东商城始终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在第一时间提供优质的产品及满意的服务。

京东商城目前拥有遍及全国超过6000万注册用户，近万家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等12大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过50万单，网站日均PV超过1亿。2010年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。

■ 机遇与挑战

2007年始，京东正式启动全新域名www.360buy.com，并成功改版。改版后，京东多媒体网正式更名为京东商城，以全新的面貌屹立于国内B2C市场。借此机会，京东决定对资深企业形象进行深层次、大幅度的调整及提升，在全新域名上线时，同时推出全新的企业形象。

■ 始创的努力

始创配合京东，以360buy为创意元素，使用文字图形化的设计手法，在保证标识可识别性的前提下兼顾美观，并成功的规避了商标注册的风险，妥善完成了京东的要求。在设计完成京东商城的品牌标识后，始创还为其进行了品牌形象管理体系（VI系统）的建立。此形象京东沿用至2012年。

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AICI奋斗目标：做服务优质的品牌管理专家。AICI作为一家综合性品牌策略公司正扮演者“企业品牌管理顾问”的角色。从创造形象入手，以提升品牌价值为目标。AICI所做的每件事都是以帮助客户监理和提升品牌形象为目的，助其实现价值正是AICI的价值，永远争做第一已成为AICI的生命观念。

AICI战斗宣言：更佳创意更加结果。平庸是AICI最大的敌人，创意是AICI永远的追求！最富于个性的品牌也就是最有生命力的品牌。令品牌具有独特的个性、充满魅力的美感、拥有完备的可行性，这正是AICI多年来在品牌塑造中致力追求的目标。