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■ 市场背景

中央人民广播电台是中华人民共和国国家广播电台，是中国最重要、最具权威性和最具影响力的综合传媒机构之一。英文名称：CHINA NATIONAL RADIO（简称"CNR"）。

中央人民广播电台，前身是于1940年12月30日在中国革命圣地延安诞生的第一座人民广播电台--延安新华广播电台。1949年3月25日延安新华广播电台（撤出延安以后，改名"陕北新华广播电台"）开始在北平播音，使用北平新华广播电台呼号，1949年12月5日，正式定名为中央人民广播电台。

中央人民广播电台是中国唯一覆盖全国的广播电台，在中国拥有听众超过7亿，是世界上拥有国内听众最多的广播电台，现办有中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声、中华之声、神州之声、华夏之声、民族之声、文艺之声、老年之声、藏语广播、维吾尔语广播、娱乐广播、香港之声、中国高速公路交通广播、中国乡村之声等16套无线广播节目，全天累计播音324小时。

以广播为依托，中央人民广播电台全面开展新媒体业务，丰富各类传媒形式，拥有目前中国最大的广播音频网站"中国广播网"、"中国民族广播网"、"你好，台湾网"、网络电台"银河台"，开办了4套数字广播节目、2套数字电视频道——《幸福购物》和《家庭健康》、1套手机电视频道——央广视讯及3套手机广播节目。此外，中央人民广播电台还主办了《中国广播》杂志、《音乐之声》杂志、《中国广播报》等平面媒体，设有中国广播音像出版社等机构。中央台下设的全资公司——央广传媒发展总公司，依托中央台可经营性节目资源，积极面向市场，央广总公司围绕中央台推进的制播分离等工作，先后成立了8家分、子公司，并已获得多家金融机构的资金授信，已经成为中国广播产业开发的重要标志。

 

■ 机遇与挑战

2008年后，国家愈发重视品牌形象的作用，众多机关部委、党政机关纷纷响应，陆续推出了自己的品牌标识及形象体系。中央人民广播电台亦缺乏一套品牌形象管理系统，且其台标年代较久远，已经不适合现代媒体的需要。故，中央人民广播电台于2009年决定展开品牌重塑的工作，而始创有幸经过多轮选拔，最终确定为中央人民广播电台品牌重塑的合作伙伴。

 

■ 始创的努力

2009年至2010年之间的一年里，始创为中央人民广播电台进行了品牌战略策划、品牌目标、品牌定位、品牌形象、品牌架构、品牌音乐、品牌形象管理系统等一系列的策划及创意设计工作。

在品牌标识的设计上，以中央人民广播电台英文全称为创意元素，以中国传统宫殿建筑的梁柱造型为灵感，庄重沉稳，具备很强的力量感及权威性；标准色彩为传统的中国红，体现了中央人民广播电台作为国家级媒体的机构属性；标识造型现代、严谨、符合中央人民广播电台的机构特点，色彩大方醒目，具有较高的辨识度。