始创

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■ 市场背景

中国电子科技集团公司（CETC）成立于2002年3月1日，是经国家批准组建的大型国有企业集团，也是国家批准授权的投资机构之一。中国电子科技集团公司是在信息产业部直属的40余家电子科研院所及20余家全资或控股高科技企业基础上组建而成的。集团公司所属单位分布在北京、上海、天津、广东、四川、陕西等十几个省市区。

■ 机遇与挑战

在机构组建以前，零碎的小品牌散落在全国各地，既没有影响力，也没有足够的竞争力来应付跨国大型企业的冲击。作为新组建的巨型国有企业，如何将旗下多个业已成熟的子品牌有效地整合起来，形成强势品牌对外出击，是摆在中电集团眼前的首要问题。

■ 始创的努力

在分析市场环境并结合中电集团目前的实际情况，始创建议中电集团迅速进行品牌体系梳理、规划，并迅速导入集团CIS，构建品牌策略营销的基础。在其后的实务运作中，始创整理出"以创新追求卓越，用信息服务人类"的企业宗旨和"高效、服务、诚信"的理念，积极实施"以信息化为统揽"、"'桥'的经营策略"，并以此勾画出中电企业的未来品牌形象。