始创

■ 市场背景

《意林》杂志创刊于2003年8月，是目前中国目前最有影响力的杂志之一。《意林》的内容风格现实温暖，通常用一些故事和生活经历来吸引读者。在价值观的宣传上，《意林》强调励志和人文关怀，是我国杂志类中的佼佼者。

■ 机遇与挑战

意林如何在原有品牌知名度与美誉度的基础上，塑造更符合现品牌定位的新形象，是始创要为其解决的问题。

■ 始创的努力

始创颠覆了意林原本的活泼、诙谐的形象，已代表丰收、收获的松果为元素，进行新形象的塑造。鲜明的新形象能够给青少年传递积极向上的正能量，将意林塑造成能跟读者比肩的励志读物，全新的形象更加体现了阅读后精神上的满足。

推荐案例

AICI奋斗目标：做服务优质的品牌管理专家。AICI作为一家综合性品牌策略公司正扮演者“企业品牌管理顾问”的角色。从创造形象入手，以提升品牌价值为目标。AICI所做的每件事都是以帮助客户监理和提升品牌形象为目的，助其实现价值正是AICI的价值，永远争做第一已成为AICI的生命观念。

AICI战斗宣言：更佳创意更加结果。平庸是AICI最大的敌人，创意是AICI永远的追求！最富于个性的品牌也就是最有生命力的品牌。令品牌具有独特的个性、充满魅力的美感、拥有完备的可行性，这正是AICI多年来在品牌塑造中致力追求的目标。