始创

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■ 市场前景

第六届中国花卉博览会是我国加入WTO后的第一次全国性花事盛会，也是第一次在西部举办的花博会。"六博会"由中国花卉协会和四川省人民政府联合主办，由四川省花卉协会和成都市人民政府承办，于2005年9月28日至10月7日在成都市温江区举行，历时10天，其主题是：让鲜花扮靓生活；办会理念是：以花为媒、扩大对外开放，以花搭台、促进产业发展，以花冶情、美化人民生活；办会目标是：把"六博会"办成历届规模最大、创意最新、影响最广、效益最佳、服务最优，具有浓郁西部特色和国际水准的花博会。为了办好第六届花博会，始创应筹委会的邀请进行了项目的全案策划及形象设计。

■ 机遇与挑战

在六博会项目的运作过程中，始创面临着极大挑战：在彻底抛弃政府形象工程，真正做到盈利地、商业地、文化地运作大型项目的同时，是否能有效兼顾各方的利益最大化？在策划与执行的过程中，是否能创造更具策略性的制度能更有效地达到二者的统一？是否能更好地结合文化和产业，并在此基础上为区域（城市或大省区）打造特色品牌？

■ 始创的努力

始创针对组委会提出的要求，结合温江实际，进行深度思索，在短短两个多月时间里针对第六届中国花卉博览会整体营销策略体系，围绕"提升产业经济、创造展业新模式、打造城市品牌"三条主线提出完整的总体办会策略体系，并加入诸多富有创意的展区规划、宣传推介、市场及旅游开发招商策略。在园区规划中，始创为使招展部门的招展方案更具吸引力，对园区进行了卓有创意的规划布置。包括主题式园区的创意、围绕组委会既定的"花与科技"、"花与人居"、"花与文化艺术"三个主题进行的内容创意及论证、对公共景区的美化建议、对区域链接通道的商业化建议、对交易区的样板式展出策略及对招展联络工作的策略建议。