始创

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■ 市场背景

为了全面推进21世纪中国的高新技术产业，1999年6月5日党中央、国务院批准了北京市建设中关村科技园区的报告，将紧邻北大、清华的海淀镇0.5平方公里的土地改造、建设为中关村科技园区。中关村西区拥有联想、方正、四通、同方、新浪等知名企业，同时也是中国最大的电子产品展销、集散和服务基地。此外，相应如：金融机构、投资机构、律师事务所、会计师事务所、管理咨询公司等中介机构也在逐渐形成规模。中关村西区将成为开展高科技产业活动"窗口"和与国际经济接轨的基地。

■ 机遇与挑战

该区自2000年6月动工，到2003年4月，已经完成基础设施建设，进入到招商引资阶段，需要进行形象宣传。形象宣传的目的是在于展示中关村西区的品牌形象，间接助力招商引资。

■ 始创的努力

始始创接受北京科技园关于中关村西区整体形象推广规划的任务后，就开始着手分析西区规划的品牌要素、提炼品牌形象定位、描绘品牌个性和传播策略。基于上级监管部门和北京科技园建设股份有限公司对中关村西区的规划理念，始创给予其超级科技商务区（STBD）的定位，并依据定位展开形象广告片的拍摄。

除了多种格式的形象广告片，始创也为中关村西区提供户外形象创意和相应的户外广告制作；同时采用大量的公关新闻作为辅助手段。作为中关村西区的公关代理，为配合招商活动，始创在10月左右连续在光明日报、中国经营报、科技日报、新华社和人民日报等平面媒体上发表公关性质文章，以中关村广场的背景、定位、发展、前景、团队作为主题，取得良好的效果。

目前，规划园区内已有中化大厦、理想大厦、辉煌大厦、鼎好电子商城、天创大厦、中关村金融中心、CEC大厦、中关村大酒店等多处楼盘投入使用，区域经济活力已经开始展现。