奥克斯_始创国际企划有限公司（AICI）

奥克斯

■ 市场背景

奥克斯(AUX)品牌在中国随着米卢蒂诺维奇带领中国足球杀入韩日世界杯决赛圈而家喻户晓，人们熟悉奥克斯大都因为米卢为其奥克斯空调做的广告。但实际上奥克斯品牌的母公司是浙江三星集团，也是全球最大的电表生产企业。90年代初，三星集团的电表产量已经位居世界前列，但中国日益增长的空调市场引起了三星集团高层的注意。于是，三星果断投资空调产业，在短短几年中空调产量跃升至全国前四，也由此打造出家喻户晓的奥克斯空调品牌。

■ 机遇与挑战

由于奥克斯空调极高的知名度，又因三星集团与韩国三星电子重名，故三星集团决定更名为奥克斯集团，并大力开展多元化经营，拓展地产、医疗等多项产业。在得知始创中标北京奥运以后，善于借力使力的浙江企业家选择了始创作为其品牌整合的合作者。

■ 始创的努力

在与奥克斯高层共同确定品牌体系以后，始创归纳出奥克斯特有的成功素质，即理性与激情的碰撞、注重效率的工作态度。为便于更好地纳入多元化的产业，集团品牌形象应不带有任何行业属性，简单明快。在完成品牌形象规划以后，市场推广随即展开，我们很快在央视的《对话》栏目中看到了奥克斯集团的贴片形象广告。

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AICI奋斗目标：做中国服务最好的品牌管理专家。AICI作为一家综合性品牌策略公司正扮演者“企业品牌管理顾问”的角色。从创造形象入手，以提升品牌价值为目标。AICI所做的每件事都是以帮助客户监理和提升品牌形象为目的，助其实现价值正是AICI的价值，永远争做第一已成为AICI的生命观念。

AICI战斗宣言：更佳创意更加结果。平庸是AICI最大的敌人，创意是AICI永远的追求！最富于个性的品牌也就是最有生命力的品牌。令品牌具有独特的个性、充满魅力的美感、拥有完备的可行性，这正是AICI多年来在品牌塑造中致力追求的目标。